有人说当前市场某些品牌产品线过长，但这也许就是这些品牌制造惊喜和不可预知的关键所在。

拿万宝路来讲，其在全球性烟草市场中，可以说是教科书式的品牌。一直以来，万宝路品牌以「硬汉造型」示人，「硬汉」形象确已经深入人心。

但在「挑剔的消费者」面前，这位长期不变的「硬汉」难免略显老态。相关数据显示，近年来，万宝路在18-25岁的香烟消费者市场中的份额大约为43%，比2005年下降了近9%。随着年轻消费者屡屡减退，万宝路需要找些新的方法让自己时尚起来迎合消费。

但是，万宝路却一直没有半点疲态，持续创新产品线，继「黑万宝路」，与现代都市年轻人喜欢的涂鸦艺人、赛车手、摄影师合作之后，又推出过红万升级版软硬包，当时打造的「红万2.0」概念在业界很响亮，这是因为，「红万2.0」产品的出现，使万宝路再次与当代烟草消费者产生了关联。

新产品是对老产品的升级。二者之间的差异——

一是，应对消费者对包装的挑剔。

万宝路字体被淡化，同时红白相间的屋顶造型更清晰。当今快消费时代，我们已经领略过太多「符号化」产品。比如「苹果」，比如「耐克」。随着时间的推移，消费者对于某品牌的关注点或印象点会有最初的「具象」逐步走向「抽象」，在这个过程中，拥有一个鲜明的符号就显得尤为重要。万宝路这一举动正是对产品符号化的持续践行。

二是，应对消费者对时尚、年轻化的挑剔。

新产品是建立在消费多元化趋势基础之上的产品更新。对于多数消费者来说，这次产品升级带给他们最为直观的感受大概就是：万宝路终于不是「老汉」了。当90后新奇个性一族逐渐成消费主力，老套设计明显打动不了，需要品牌更敏感更有创造力，更具年轻化。

2.0版的清新极简风格更显青春活力和时尚感。品牌形象的更新，意味着与消费者进行新的连接，包含新语言的文化沟通以及新关系的建立。

三是，应对消费者对吸味、口感的挑剔。

据相关人士透露，新产品在味道上更加温和，吸味风格也与之前老产品有较明显的差别，减少了之前那种具有刺激的的口味。总体来说，万宝路品牌形象的更新，是对「消费挑剔」的有效应对，意味着与消费者之间建立了新的连接，受众人群更广了，品牌价值感得到强化。

中产阶级时代，合理的升级创新助会加速成长。

在当今消费升级的大背景下，品类细分成为今后各行业发展的主要趋势。有人说当前市场某些品牌产品线过长，但这也许就是这些品牌制造惊喜和不可预知的关键所在。

消费的不断细分，让越来越多的企业尝试不断推出新品，力求创造「小而美」的产品，找到一个攻守平衡点，既讨好大众，又满足个性，在细分市场独领风骚。新颖的创意，助推品牌的继续前行。

在当下不断升级的消费新时代，中国消费者尤其是年轻人变得挑剔，开始追捧更能满足自己细分需求的产品，开始追求高质量的高端产品，开始偏好品牌个性鲜明的新鲜角色，开始放眼全球地海淘、代购、跨境购……而正是这些品牌的新产品的排列组合战略，恰好充分满足了年轻受众的新鲜感与时尚感。

随着时代的发展，卷烟品牌要紧扣时代发展的脉络，更新并丰富自己的时代内涵，及时升级了品牌文化内涵，构建更加贴合当前目标消费群体的新品牌文化体系，并在营销手法上加以配合，才能走得更远。