探讨雪茄（Cigar），绝对不是一个沉闷、乏味、庸常的话题。实际上，只要你说出一连串雪茄“发烧友”的名单，比如英国前首相丘吉尔、美国前总统肯尼迪、古巴前领导人卡斯特罗、美国“战神”巴顿将军、NBA“篮球飞人”乔丹、阿根廷“世纪球王”马拉多纳、文坛巨匠海明威等等，这个话题就足以生动有趣。更何况文人墨客还赋予了雪茄无限的情感和褒奖。英国积极浪漫主义诗人拜伦曾经说过：“给我一支雪茄，除此之外，我别无他求。”美国小说家马克•吐温曾说：“如果天堂里没有雪茄，我宁愿不去天堂。”就连Cigar的中文译名“雪茄”,也是印度著名诗人泰戈尔与中国著名诗人徐志摩两人共享雪茄之时灵感迸发的佳作。

　　雪茄何以如此让人着迷？名人大腕、时髦新贵为何钟情雪茄？2013年风靡网络上的一句流行语“高端大气上档次，低调奢华有内涵”，用在雪茄上并无不妥。细细考究，偏爱雪茄的背后自有其历史、文化、体验上的缘由。

　　据史载，纸包卷烟到19世纪后半期才在欧洲出现，而早在1492年西班牙航海家哥伦布发现美洲新大陆时，就发现当地的土著印第安人吸食雪茄，并且雪茄是印第安人向当地酋长进贡的贡品，只有印第安酋长才能独享。随后，雪茄被带到欧洲，成为流行于欧洲王室贵族上流社会的奢侈品。直到今天，古巴仍流行一句谚语：“感觉自己是世界之王，你就可以享受一支雪茄了。”尊贵之选与王者风范是历史赋予雪茄的“天生基因”，雪茄具有与生俱来且非比寻常的气场与风度，气质具有明显的天赋性。不过，回望历史，我们也能看到例如红茶、咖啡等物品也曾经是旧时皇室“堂前燕”，如今却早已“飞入寻常百姓家”，而雪茄却一直保持着高端、近似奢侈品的定位，并非人人都能消费得起。探究其原因，还必须得了解雪茄品类的特点与特性。

　　作为烟草大品类中的分品类，雪茄自有其特殊性。除了历史上高贵的“血统”外，近乎苛刻的原料要求、独特复杂的制作工艺成就了雪茄不同于普通卷烟制品的馥郁芬芳，稀缺的产品供应、相对高端的价格、小众的消费群体加重了雪茄的品类价值。同时，雪茄消费依赖一定的技巧、经验和修养，具有一系列严谨、繁琐的程序和讲究，体现在对雪茄的挑选、剪切、点燃、品吸、熄灭等过程都有自己的一套礼仪，在雪茄的配件工具如保湿盒、剪刀、打火机、烟灰缸等方面同样是毫不马虎，乃至雪茄消费的时机、场所、同伴等方面也是相当讲究。所以消费雪茄，并不仅仅是物质消费的过程，在这种独特而讲究的体验过程中孕育和形成了深厚的雪茄文化。无怪乎有人说，享受雪茄是生活方式的一种，甚至还有人把它上升到艺术、哲学的高度。

　　高端、小众，时尚、品位，独特、稀缺，这既是雪茄品类的特点，也是雪茄魅力所在。可以说，正是牢牢把握住雪茄品类的特点并依此展开相应的生产、制造、营销等一系列工作，知名雪茄品牌才绽放出如此迷人的光彩。毋庸讳言，在中国，雪茄是舶来品，与国外雪茄品牌相比，国产雪茄发展起步较晚，而且受经济社会发展条件和消费文化、习惯等因素影响，国内雪茄消费市场总体还处于启蒙阶段。但随着中国经济发展和新兴富裕阶层的快速壮大，以及受西风东渐的影响，雪茄越来越走近国人的生活，国内雪茄市场开始发酵，而国产雪茄正后起直追、跨越发展，切合中国雪茄客口味、习惯、文化的中式雪茄正在破题、发展。

　　“只有阅尽世事，懂得抽身而出，才懂得如何去享受一支雪茄的时光”，这是资深雪茄客的独白。正如一千个读者心中就有一千个哈姆雷特，一千个雪茄客心中也有一千个“雪茄独白”。不管怎样，消费雪茄不仅仅涉及物质层面，还涉及心理、文化、精神层面。消费雪茄如此，生产、制造、营销雪茄更应如此。