由想起第一支电子烟，实际是有中国发明而来的。2003年，中国药剂师发明了第一款基于尼古丁的电子烟产品。当时的第一代电子烟由锂电池、雾化器和烟弹组成；烟弹以丙二醇为溶剂，加入尼古丁及其他香味成份；雾化器则利用超声波，把烟弹中的烟液打成雾气，与现在的加热雾化器原理并不相同。

然而，电子烟却与2005年前后在国外壮大发展起来。当时全球电子烟流行趋势急剧上升，电子烟销售呈现「大流行」趋势。特别是自2016年以来电子烟在年轻一代群体中尤为盛行。目前美国拥有最大的电子烟市场。

现实：表面光鲜的背后是层层「盘剥」

从国内电子烟目前发展来看，电子烟店分布密集，且一般情况下，除了为数不多几家固定生产电子烟的企业以外，一般的经营者多以20~35岁青年创业个体户为主。这也是为什么电子烟市场会遭到层层「盘剥」。

从生产环节来看，国内电子烟品牌虽然种类齐全、百花齐放，但实际上多采用代加工模式，而真正能够有能力生产电子烟的厂家，实际就那么几个，因此在产品创新层面来看，还有很大需要提升的空间。

从销售环节来看，线下渠道目前成为电子烟品牌的必争之地，这种模式必然要付出更多成本。

层层「盘剥」、各种看不见的补贴、人力成本、经济成本、科技成本、原料成本的攀升，让精益这的实际利益愈发缩减，甚至有的已经出现负债，不少电子烟经营者自嘲已然「玩不起」。

确实，这样巨大的压力，哪里是一个年轻创业者能承受住的。于是，我们可以看到，尤其在新冠疫情高峰期过后，更多实体店面临生计问题，体现在电子烟经营上，多家店铺转让、闭店。即便电子烟拥有十分庞大的消费潜力群体，也难免受制于现实处境的压迫。

风雨19年，唯有继续前行

但是，电子烟的魔力就在于这种不确定性：很难得到，却又真的非常诱人。让人不断想尝试去开发、去体验。

毋庸置疑的是，电子烟市场前景广阔、赚钱能力巨大。2006年，作为国产电子烟的缔造者，「如烟」电子烟曾经历了一段繁荣时期，2008年达到顶峰。后期被帝国烟草收购后一直蛰伏，就是源于当时国内缺少健全的电子烟发展体系。

因此，在国内电子烟政策日渐完善的当下，留给电子烟市场、电子烟品牌、电子烟经营者的信心和底气应该更足。「心酸」这个过程，人人都会有，只不过对于潜力股「电子烟」来说，这个过程稍微长了一些。但是有一点可以肯定：电子烟有理由成为驱动行业高质量发展的重要组成部分，有理由在创造中国品牌发展新优势上占有一席之地。

风风雨雨19年，电子烟能做的，唯有继续前行。当然，相比外观的花俏，技术优势显然更有说服力。