近两年，随着消费者注意力的转变，烟草品牌也纷纷转移营销阵地，在不放弃线下工作的同时开拓线上工作。其中，使用较多的宣传方式之一就是通过在朋友圈、公众号广泛发布的海报，达到品牌宣传、提升产品知名度的目的。

最近，大润发与正在热播的《乡村爱情15》联名，推出了东北方言文案，再一次登上热搜，引发全民关注之时，也给烟草品牌的传播语言创新带来了一些灵感。先看大润发这波传播语：

拍黄瓜：再狠的角，也禁不起敲，再刺的头，也禁不起削。

豆浆油条：没有豆浆的油条，就像离了炕头的瓜子，能磕但不得劲儿。

白菜：人生就像腌酸菜，头上是压力，脚下是水潭。

虾：扒我可以，扒瞎不行。

黄桃罐头：唠进人心的才是嗑 甜进人心的才叫哥。

东北话最大的特点是传染性极强，大润发通过与《乡村爱情》联名，借助东北语言、网络热梗，与超市里的烟火气相搭配，给人幽默、有才之感。多方面的相得益彰，成就了大润发的这波热度。

在以前，大润发还创造过「你以为我会在乎吗，我在大润发杀了十年鱼，我的心早已像我杀鱼的刀一样冷了」的知名网络语言，并凭借这句话成功进入年轻群体、「网络文学」的视野，成为当时知名的网络热梗之一，形成了出圈的传播热度。

总结大润发的种种出圈语言，一个是与产品适配度高，不是为了梗而生造，而是语言与产品紧密搭配，二是以幽默的形式装上充满哲理的内容，引人发笑之余又有道理蕴藏其中。三是语言精简、年轻化，符合网络传播调性。

通过大润达的出圈热梗对标烟草海报，可发现后者还有许多的开发空间。烟草海报在宣传前，要有系统的定位区分，做好整体规划。腔腔认为，可根据以下几方面进行海报语言的分类：

按宣传目的分类。

分为借势海报、产品推广海报、产品文化传播海报等。每一张海报根据宣传定位做语言、环境与产品的深度搭配。

按宣传主题分类。

如大润发每期设定一个主题，「超市顶流」、「烧烤文案」、「菜场黑话」、「25周年」、「烟火文学」等，根据主题对产品打造文案。烟草海报也可以设置系列主题，以幽默的、正规的、大气的风格搭配文案。

按宣传场景分类。

如朋友圈场景、零售店陈列场景、朋友聚会场景、喜庆场合等，每一种场合搭配不同的文案。

在「信息自由」的今天，信息越容易被制造，产生的价值与回报率就越低。烟草品牌要想利用线上渠道进行营销，并非一个简单的海报张贴、一个短视频就能号召千军万马。

再加上如今控烟渠道的不断收紧，甚至还可能因为文案的不恰当引发负面影响。所以，品牌若想走「线上」这条路，还需做好全面规划。