烟草在线专稿

　　小烟卷儿：烟斗啊，最近我想去申请一个微信公众号。

　　老烟斗：志向不小啊，想做什么内容的？

　　小烟卷儿：想做一个评论咱们烟草的微信公众号。每天起床洗漱完后，你第一件事做的是什么？几十年前，很多人会拿一份报纸，边吃早饭边读报，也有人会打开电视或者广播，听着新闻做着上班的准备。不过现在，很多年轻人一睁眼，首先会打开手机看看微信朋友圈，公交车上、地铁上，到处都是“低头族”。现在很多人都不开电脑上网了。无论我们如何对网络时代的非纸质化、浅阅读、感官化等倾向抱有批判态度，用户阅读习惯的改变是不争的事实，而且越来越深刻影响传统媒体的传播效率，严重挤压传统媒体的传播空间。

　　老烟斗：是啊，我有时也在想，咱们大话烟草这个栏目有多少人在看？点击率多少？

　　小烟卷儿：我也订阅了行业的一些微信公众号，大部分公众号内容包括咱们烟草在线公众号的内容都不能脱胎于“母媒”，也就是说一些公众号的内容大多数是传统媒体的摘抄。

　　老烟斗：剩下的一些微信公众号要么是营销号，要么就是办事平台，全是官方语言，呆板的很。

　　小烟卷儿：目前时政类微信公众号里面办的最出名的莫过于“侠客岛”了。由《人民日报》海外版相关团队运营的微信公众号“侠客岛”于2014年2月18日正式上线，内容定位是“拆解时政迷局”，解读时政新闻。从正式上线，凭借高度的新闻敏感，第一时间对时政热点、焦点事件解析反应。实践证明，“侠客岛”的有力舆论战，不但迅速占领了舆论主动地位，而且有力引导了舆论走向。比如2014年7月29日晚，中纪委对周永康立案审查的消息发布后，“侠客岛”迅速组织相关解读，进行分析回顾。内容推送后，数小时内阅读量就逼近了20万，其他媒体在评论时也纷纷转载，使“侠客岛”有力的掌握了引导舆论的先机，避免了恶意炒作。

　　老烟斗：纵观成功微信公众号的启示，首先就是有大量的原创内容，用通俗的话讲，就是要有“料”。而这一点恰恰是目前烟草微信公众号所欠缺的。烟卷，你说你要办一个烟草微信公众号，你能保证每天都有“料”吗？

　　小烟卷儿：有时候我也在想，咱们众多的烟草微信公众号，服务对象是谁呢？是烟草行业内部员工，还是广大烟农、零售户，还是消费者以及人民群众。

　　老烟斗：我一直觉得，在烟草舆论环境不利的情况下，迫切需要一个像“侠客岛”这样的烟草微信公众号，能够及时发出烟草“好声音”，传递烟草“正能量”。遇到一些歪曲烟草的言论，能够第一时间予以辟谣，以正视听。

　　小烟卷儿：办一个好的微信公众号不容易，除了内容之外，还要“接地气”，内容要贴近时代热点，文字要生动幽默，用句时髦的话讲，叫优化客户体验。

　　老烟斗：用年轻人的话讲，叫做“说人话”。

　　小烟卷儿：闲聊这么多，咱们开始今天的烟草读报吧。行业媒体报道，近日，河南省烟草专卖局（公司）下发《2015年7月份经济运行通报》，总结工作情况，分析存在问题，研究改进措施，对全省系统近期经济运行工作提出明确要求。一要科学把握销售节奏。按照年度卷烟销量调控要求，科学把握节奏，科学掌控进度，不冒进、不滞后，确保按照调控预期和合理进度平稳向前推进。二要大力提升销售结构。继续抓好结构优化工作，科学制定月度优化目标，采取扎实有力措施，确保结构优化目标顺利推进。三要着力提升品牌培育成效。梳理分析辖区骨干品牌销售情况，研判形势，制订措施，保持、维护强势规格、稳健规格的良好发展势头。四要扎实做好烟叶收购工作。严格落实烟叶收购合同，严格落实国家烟叶收购政策，严格落实“质量信誉深化年”活动要求，全面提升烟叶收购质量。五要严格加强规范经营管理。继续抓好卷烟经营日常监管，不断改进工作模式和监管方法，提高内管专卖监管实效，确保全省系统卷烟规范有序运行。

　　老烟斗：这么多单位里，为何专门关注河南。

　　小烟卷儿：看了昨天烟草在线的头版报道，才知道原来河南烟草今年经济运行工作很不错啊。卷烟销量199.17万箱，位居全国第二位，同比增长0.33%，高出全国平均水平2.84个百分点；单箱销售额2.75万元，同比增长5.75%。这是河南省局（公司）2015年1-7月份卷烟销售所呈现的一组数字。数字虽略显枯燥，但却最有说服力。

　　老烟斗：销量有增长，现在市场价格怎么样？

　　小烟卷儿：卷烟价格指数98.51%，环比上升0.44个百分点；零售客户毛利率12.80%，环比上升0.25；卷烟动销率91.76%，环比上升3.15个百分点。这是今年7月份该省卷烟市场信息采集分析报告中所呈现的一组数字。从这组数字中可以清晰地看出该省卷烟市场状态总体向着日趋稳定的方向发展，也预示着该省在做好当前行业的头等大事---卷烟提税顺价这场攻坚战中取得了根本胜利，挺过了阵痛期。

　　老烟斗：就说说中华、芙蓉王的价格怎么样吧。

　　小烟卷儿：截止目前，河南省卷烟市场中华、芙蓉王、南京等敏感品牌规格价格依旧坚挺；原零售指导价20元/包及以上的卷烟规格以新的零售指导价销售基本顺畅；原零售指导价10元/包及以下的卷烟规格在商超业态中基本执行到位。

　　老烟斗：中华、芙蓉王、利群等重点品牌市场价格就是卷烟整体价格的方向标，如果重点品牌的市场价格稳定了，那卷烟市场状态肯定是较好的。现在全国有20多个省卷烟销量同比下降，河南省局还能保持销量结构双增长，实属不易。

　　小烟卷儿：再来说说别的吧，烟斗听说你有个哥们神通广大，9月有个演出，看能不能帮忙搞两张票？价钱不是问题。

　　老烟斗：我那哥们还行，不是吹牛，就这国内演出没有我那哥们搞不定的，包在哥身上，啥演出？说！

　　小烟卷儿：9月3号天安门阅兵在城楼上随便两张站票就行。

　　老烟斗：你给我哥屋恩。

　　小烟卷儿：刚才是开玩笑了，下周就要迎来伟大的抗战胜利70周年了，大家最关注的事情就是阅兵了。

　　老烟斗：是啊，现在行业也已经在举办各种庆祝活动了。行业媒体报道，为纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年，日前，浙江省烟草专卖局（公司）围绕“弘扬抗战精神，激发爱国热情，凝聚改革力量，推进转型提升”主题，对全省系统纪念抗战胜利70周年活动作出部署安排。活动聚焦“四个深入”，在8至9月期间开展一系列纪念活动，即深入开展中国人民抗战胜利伟大意义的宣传教育；深入开展中国共产党中流砥柱作用的宣传教育；深入开展中国人民抗战是东方主战场的宣传教育；深入开展民族精神和抗战精神的宣传教育。活动主要内容包括：一是组织观看纪念抗战胜利70周年大会，并组织学习习近平总书记在大会上的重要讲话；二是组织观看抗战及反法西斯战争题材影片及参观抗战主题展览；三是组织参观红色教育基地，缅怀抗战先烈的崇高民族精神；四是开展征文、演讲、朗诵等活动，大力宣传抗战精神，弘扬社会主义核心价值观；五是组织探望慰问抗战老兵，纪念抗战老兵们在中华民族解放事业中做出的卓越贡献。