烟草在线专稿　　自古以来，超越就是一种积极向上的精神解读。

　　重庆中烟推出“天子，超越不平凡”传播口号并以此为核心构建品牌价值体系，挖掘品牌文化内涵，恰逢其时，传递出一种不甘平庸，寻求超越的价值观。“最有时”，不是一种现象，而是固化其身的良好基因和美好传承，可以传递，可以继承，可以比对，可以流行……

　　文化魅力“最有时”

　　巴文化的魅力，在于其承继悠远，源远流长，文化内涵丰富，孕育了一片热土。源自商周，下延当世，在最有发展关键的要素里，文化就是一张最靓丽的传播名片。超越，“最有时”，最有后发优势。来自平凡，隐身平凡，但超越的大气从容和智慧热血一直在“天子”的脉络里喷薄。平凡于世，超越在前，让广大消费者和烟民对“天子”这一品牌的传播口号在超越之中冲向高峰。

　　文化历久弥新，文化“超引力波”传播。在“天子”的世界里，我们能品味到的就是文化的香浓、文化的馨香、文化的美好。给“天子”披上文化的衣裳，“最有时”，最有味，最靓丽。

　　地域优势“最有时”

　　重庆，承东启西，水陆相通，在地缘上自古就是商贾云集之处。这一点“最有时”了。发展的要义，在于承认差距，勇敢超越。在这其间，要害的地域、便利的交通，带给“天子”品牌一种畅想的资本。上可入云天，下可揽地气，九天之精华皆聚于此——不超越，更待何时？“天子”生逢其时，“最有时”的优势淋漓尽致，就等着超越的精神和勇气点燃，袅袅烟香气自来，徐徐缓缓入梦乡。超越，是对自己的突破，更是寄托了美好理想的丰富资源。

　　地居未央，人心畅想。超越姿态，正当其时。各种便利要素和集于一身的优势，我们和“天子”一样，正在超越的路上奔跑、冲刺、集合……

　　精神品味“最有时”

　　人总是需要一点精神的。“红岩精神”呈现出江姐、小萝卜头……在革命传统和爱国主义精神熏染下，超越精神的脉络，更要承继优良的精神和品格。“天子”超越，超越不平凡，在超越的路上牢牢把握好精神这种“最有时”的“精神范”，更能展示烟草精神的精到、格致和形象。人需要精神支撑，烟需要精神品味，不一样的表现形态里，我们品味出来的都是“超越”“最有时”的精彩。天地之大，大不过一个人心。“最有时”的精神品味，值得我们好好思索。

　　精神支撑、精神动力、精神品味，让我们记下了“天子超越”这一源自天籁和骨髓的东西。外化的，一般都是快餐，只有精神层面的，才会是一种永恒。“天子超越”便是“最有时”的模板和最好的范例。

　　民族多样“最有时”

　　人文需要多样，民族的多样孕育了“天子”超越的格局。不偏安一隅，也不自卑自作，而是潜身埋头的务实里，让居于此的民族能够相安无事，更打造出团结共享的好局面。“天子”超越，就是引领这种文化的积极要素，更是超越之后对于“最有时”的热思考。超越落后，超越平凡，和谐共处，族群共生，一派喜气洋洋的景象。中华民族大家庭的光芒，在这里落地生根发芽，让每一个居于此的人都能享受祖国发展带来的现实的福利，这岂不是“最有时”的最有力证据吗？

　　“天子超越”，就是为这片土地上的人们能够提供更加丰富的选择。试看军民团结，试看民族团结，何人能敌？“天子”最有时，就是要把这一点发扬光大，给老百姓最真切的最实惠的选择。

　　火辣口福“最有时”

　　火锅和麻辣，是国人对巴地巴文化的最直接感受。“天子超越”，在具体的物质资源和人文资源、饮食文化的倾向和取舍上，就是让此地人民享受“最有时”的服务和感觉。“天子”和“龙凤呈祥”品牌文化里涵盖的一切要素，均集中体现在火辣辣的饮食美味中，一口一个口福，一吸一吐之间就是文化的表现。让美味在具体的消费者之间流传，让口感在流传之间得以提高，超越就是这种表现的集中表达和展示。

　　超越需要实力，超越更需要自信。能让国人饱此口福的火辣饮食，已经无可辩驳的在中华大地飘香。“天子”超越，藉此良机和时期，秉承固有的美好元素和感觉，就是这样子的。

　　品牌承继“最有时”

　　“天子”既出，天下群安；天子“最有时”，天下自当安。品牌的承继和接续，让超越成为必须的选择、必须的担当、必须的传播。每一种有味道的烟香，都会流传一个美好的祝愿；每一种美好的祝愿，都会带给人生动的现实。“天子”超越，就需要这种承继和担当，每天超越，每件事超越，每包烟超越，让广大国人在选择之中提升最美的口感和最舒服、“最有时”的超级享受，岂不美哉？

　　超越，就是对自己的否定；超越，也是对自我的肯定。在这两者之间实现自由转换，“天子”的事业必成，“天子”的基业稳固，“天子”的美名会传播的更远。心有多大，舞台就有多大！

　　“天子”超越“最有时”，其实不远处，就在我们身边！