烟草在线专稿　　最近，我在微信上看到了一篇文章《禁广告　禁不了文化》，顿觉眼前一亮，当我们还在为新广告法全面禁止烟草广告宣传而发愁焦虑时，四川中烟的品牌策划人却另辟蹊径，成立“宽窄哲学研究院”的确算得上是一个创举，四川省社会科学院与四川中烟抛开单纯的品牌宣传，从哲学入手，去剖析“宽窄”的深刻内涵，不仅让国人认识了“宽窄”品牌文化，而且从思想上对“宽窄”辩证思维有了更清晰的思考路径。从而给给宽窄香烟的新品牌宣传找到了一个更为广阔的空间，找到了烟草广告宣传不违法的新途径，仅从这一点来讲，就不得不为四川中烟那些品牌策划人竖一个大拇指点赞。

　　新广告法颁布实施已经快两年了，新广告法对烟草广告做了最严厉的规定。烟草广告可以禁，但是文化和精神却是永远禁不了的。成都的宽窄巷子演绎了宽窄文化的内涵深刻，外延博大，解释空间很大……宽窄是盆地与全球、大我与小我、国家与个人、世界与中国、产品与市场、有形与无形、有限与无限、简单与复杂的辩证统一。诸如这样的传统哲学精髓思想文化是不可能被禁止，而只能是不断挖掘和丰富的。四川中烟正是借助四川省社会科学院这个天府智库和四川省委、省政府的思想库、智囊库，以及四川省文化研究的理论阵地和高端决策的学术智库，去研究宽窄哲学，从而助推了“宽窄”品牌文化建设和文化升级。君不见宽窄征文赢得了全国600多名专业和业余的作者踊跃参与；参加评比投票和浏览量超万人；君不见一曲女生版的《成都》在全国大街小巷传唱，女生版《成都》MV网络疯传，让国人知道了成都除了玉林路还有宽窄，就连查处违法广告的执法机关的执法人员也唱着歌词里有诸多宽窄元素、包括“点燃一支宽窄猛抽一口”的歌声走进我家店里询问：“有没有宽窄烟买一包尝尝”可见文化宣传的作用超越了广告效应啊！所以，抛开单纯的香烟品牌宣传，从更深层次去挖掘这种文化精神，不仅不会遭到禁止，还会让国人自觉去弘扬传播。

　　我们欣喜的看到，很多烟草企业已经看到了文化传播的重要性，开始借助文化进行烟草广告的合法宣传。因为笔者是烟酒零售店店主，所以我很关注这方面的信息，因为每一个香烟品牌的公众知晓度都关系到香烟的销售量和我家店里的收益，可以说，烟草企业的兴衰和烟草经营者利益相关，一荣俱荣，一枯俱枯啊！我最近几个月在一些烟草企业公众微信号平台上看到了一些很有文化内涵的宣传策划活动方案，我感到都很好。例如吉林中烟前不久搞的《我的1990》难忘的记忆主题征文，就迎得了很多烟草零售业户的积极参加，19990是很多烟草零售户走上创业新路的年份，也是长白山新烟品创牌子的年份，回顾过去，不忘初心，借助这个文化主线，很好的对长白山香烟品牌进行了很好的宣传；再如陕西好猫微信公众号最近开展的”最炫红歌风：首届延安红歌赛活动，不但在线上进行唱红歌比赛，还要再线下组织选中的线上选手到延安去唱红歌，这个活动如果开展的好，宣传面将影响到全国，对陕西中烟生产的延安、好猫系列香烟品牌的宣传推广都将起到巨大的作用；还有烟微公共号效仿中央台电视台推出的《阅读》栏目，在微信上开展的寻找包含烟、微两个字的一首诗词、一段话的阅读征集活动，也是在媒体上利用文化传播宣传烟草的尝试。

　　我们每一家烟草企业都可以学习借鉴四川中烟等企业利用文化宣传烟草品牌的成功案例，挖掘本企业和香烟品牌的深厚的文化底蕴和内涵，我们烟草零售业户也要关注烟草文化，在香烟销售中向消费者做宣传介绍烟草文化，从而促进香烟生产和经营的共同发展，实现双赢！