烟草在线专稿　　10月24日，党的十九大胜利闭幕，习近平总书记在十九大所做的报告中，全面、系统地阐述了新时代、新思想、新举措。习近平总书记在报告中指出，中国特色社会主义进入新时代，我们正处于决胜全面建成小康社会的关键时期，在21世纪中期建成社会主义现代化强国，中国已经从温饱社会、小康社会进入决胜全面建成小康社会，实现美好生活的新时代。

　　我们似乎能看见，一个新的时代在人们激动的欢呼声中缓缓向我们走来。

　　正是由于大家对美好生活的需要和向往，把中国社会推向新时代；同时，新的时代也将给中国带来新的发展机遇，也会让中国的宏观经济、消费市场、消费需求出现新的变化。烟草行业作为国民经济的重要组成部分，是感知国民经济的晴雨表，也在迎接着时代变化的脉动。

　　烟草行业看云南。作为烟草行业举足轻重的大企业和大品牌，云南中烟和旗下的卷烟品牌也感受着时代的变化，在中国烟草行业市场销量整体接近“天花板”的大背景下，品牌结构升级及结构型规格规模的扩张将成为品牌竞争的焦点。云南中烟拥有“云烟”、“玉溪”、“红塔山”、“红河”四大核心品牌，在结构和规模方面拥有基础性优势，但结构提升依旧是云产卷烟品牌发力的重点。

　　云南中烟提前布局谋势、“设计”未来，面对新时代展开了新的征程。继去年推出了多款新品之后，在今年的云产卷烟品牌发展座谈会上，云南中烟卷烟品牌的系列新品集体亮相，引发了行业广泛的关注。此次推出的新品不仅涉及云南中烟四大核心品牌，还包括几款“复出”的品牌，而且涵盖了诸多当前流行的细分品类，以差异化的新品来强化云南中烟品牌对核心价位的布局优势。

　　如果我们仔细梳理云南中烟品牌新品的话，会发现并非无规律可循，而是遵循“传承-升级-特色-创新”这个路径，大致可以分成四大不同的产品体系：

　　百年品牌　文化传承

　　作为烟草企业当中少有的各品牌都拥有鲜明文化风格的品牌集群，“云烟”品牌拥有深厚的文化底蕴，而且天生具有吉祥如意的含义，是传承中式卷烟中最具代表性的文化品牌；在“红塔山”五十多年的发展历程中，以卓越的品质屡获殊荣，更是曾经缔造了世人瞩目的“红塔山现象”，向消费者传递了产品的精神共鸣；中式高档卷烟“玉溪”是纯粹的高档烟，顶级品质烟，更是儒雅的文化烟，让“玉溪”赢得了成功人士的认可。

　　尽管随着时代的发展和消费环境的变化，曾经的品牌文化可能也在不断的完善和发展之中，品牌自身也面临着转型，但是品牌文化本身依旧是一笔巨大的财富，文化传承如树的根，品牌创新似树的叶，只有根深才能叶茂。在云南中烟品牌的新品当中，“云烟（细支云龙）”、“云烟（硬云龙）”、“玉溪（合和）”可以归为文化传承类产品，沿袭了云产烟一贯的发展思路，继续传承了品牌的核心文化，体现出了大品牌的文化自信。

　　经典升级　再创辉煌

　　只有传承还不够，品牌转型升级也不是推翻一切从头再来，而是在原有基础上的深入挖掘探索，因此在这个意义上，对品牌进行升级改造也是一种适应时代发展的方式。经典升级产品系列，如“云烟（细支珍品）”、“玉溪（高配版）”、“玉溪（细支初心）”、“玉溪（108）”、“红塔山（硬经典二代）”等等，备受市场和消费者关注。

　　经典可以恒久，岁月永不褪色，“云烟”品牌最经典不衰的主力规格当属“云烟（软珍品）”，拥有广泛的群众基础，备受消费者喜爱。结合当前消费者对于高档消费需求的多元化，尤其是高档细支产品需求的扩大化，作为“云烟（珍品）”系列的首款细支烟，“云烟（细支珍品）”可谓是备受瞩目。

　　“玉溪（高配版）”作为“玉溪（软）”的经典升级产品，在产品品质方面进行了升级改造，在包装上延续了“玉溪（软）”的经典元素，以“金质包装、软包硬化、醇润清雅、褚橙爆珠”为四大产品特色和卖点，还未上市时就让消费者对其品质产生了强烈的期待；“玉溪”品牌在2017年率先以20元价位的“玉溪（初心）”作为开门之作，以极大的力度、极快的速度、极高的强度铺开全国，到处都是“初心”的身影，而“玉溪（细支初心）”则是“玉溪（初心）”的另外一种升级和补充；“玉溪（108）”则更是直接用名字展示了“玉溪”品牌的品质，以30元的价位切入一类烟短支市场的空白，以高端品质抢夺短支烟市场标杆地位，提升“玉溪”品牌的价值感。

　　具有国民接受度和认知度的“红塔山”在消费者心中是一个时代的精神，是一代烟民的经典记忆。“红塔山（硬经典二代）”通过对经典系列的再升级，以全新的形象进入新时代，以期在新时代留下自己的身影。

　　特色挖掘　城市名片

　　地缘优势是一个极大的竞争力，自汉代起，云南就被称为“彩云之南”，大自然赋予了这片土地绚烂的色彩，是当之无愧的占据国内旅游城市数量最多、旅游资源最丰富、旅游方式最多样、旅游氛围最浓厚的省份之一。绿、青、红、金、蓝、白、粉，七种色彩在这里融汇交织，造就了一个魅力非凡的“七彩印象”，每年都吸引着无数的游客慕名前来。8月28日，“云烟”专门为全省16个州市设计的专有名片，即“云烟（七彩印象）”在昆明、大理、丽江、西双版纳、腾冲首发上市。从此，这16座旅游城市就有了自己更为独特的、可移动的城市名片。

　　可以说，充分挖掘地缘优势、独具地缘特色的特色类产品才是品牌真正的竞争力之所在，旅游和烟草两大产业是云南省的“省份名片”，把旅游和烟草结合起来的“云烟（七彩印象）”系列新品重新定义了城市名片的价值。旅游+烟草，让“云烟（七彩印象）”扩展了云烟的旅游产品市场，真正既满足了游客多元化、个性化、差异化的旅游购物需求；同时，作为“云烟”第一包中支烟，以全新的感官体验，给消费者带来独到的顺畅循环抽吸感觉，再次提升了城市名片的价值。

　　创新发展　年轻时尚

　　当曾被称为“小皇帝”的80后已经长大，第一批80后、1980年出生的人已经37岁，最后一批80后、1989年出生的人也已经逼近而立之年。在今天，80后一代已经成为社会主力，90后一代正在逐步走向社会并成为消费主流之一。由于社会与生活环境的多元化，80、90后这些“新生代”形成了追求自我、寻求差异的个性，在商品的功能需求之外，他们更追求审美体验、快乐感觉的价值，从而向社会表露出自己的品味和个性。面对年轻消费者逐渐成长为主流消费者的趋势，云南中烟品牌作为有担当的大品牌，积极探索新形势、新潮流。

　　在创新时尚类产品方面，云南中烟品牌推出的几款新品打破了人们对云南中烟的固有印象，新意十足，如“玉溪（创客）”、“红塔山（英雄）”等。“玉溪（创客）”这款细支烟是专为年轻人打造的、为所有创客打造的浙江首批定制卷烟产品之一。在当今这个移动互联网飞速发展的时代，遍布着梦想和机遇，就看有没有能力去抓住。“玉溪（创客）”契合浙江创新大省、互联网大省的定位，烟包上的梦想小镇、淘宝小镇、智慧小镇在浙江都是有原型的，它的吸味更是充分满足江浙一带消费者喜好，“玉溪（创客）”体现出的追梦精神，会激发无数人的热情，更会激发市场的更大活力。

　　“红塔山（英雄）”则是一款游戏烟，以英雄联盟的三大服务器之一的诺克萨斯为主题，只要是玩LOL的玩家都会对其产生共鸣。“红塔山（英雄）”的烟支以炫酷黑色设计，搭配低调亚金滤嘴，以及诺克萨斯主题的徽章符号，英式烤烟香型又提供了一种全新的抽吸体验，这款新品无论是从产品名称、包装，还是从产品口感方面，都充分体现出了年轻人的价值感官，同时反应了品牌年轻化的趋势。

　　尽管近年来因为企业的战略调整，“红河”不如当年辉煌，但是在国内的卷烟品牌当中，“红河”大概是最阳刚、最野性、最粗狂的那一个，香气高雅细腻、吸味醇正，余味干净的吸味特点让“红河”依旧拥有很多忠诚的粉丝，此次亮相的“红河”新品“红河（A7）”也是一个新亮点，唤醒了消费者年轻的心。

　　“传承-升级-特色-创新”这一路径为云南中烟品牌标注了新时代的发展方位，开启了新时代的征程。追梦路上，奋斗不息，云南中烟有足够的理由对未来充满信心。随着云南中烟四大核心品牌新品的逐渐上市，市场和消费者都能感受到云南中烟品牌的新品已经峥嵘初现、气象已成。