烟草在线—吸烟有害健康！

，品牌特质化创新成为应对不确定性环境的最大确定性，依托地缘优势和技术创新打造产品专属的特质化感知，使得品牌感知深入人心。安徽中烟以“皖南烟叶+霍山石斛”的创新

创新等多个层面寻求创新发展，同时也形成了品牌的特质化卖点：双喜品牌的中支产品“勿忘我”同样在滤嘴设计上进行创新，采用“温变环带”黑科技，随着温度

伪应用。这是双喜（勿忘我）的特质化优势。双喜（勿忘我）在滤嘴上采用了升温变色环技术，滤嘴的颜色会随着温度的升高产生变化，

质赢得了消费认可，成就了如今的提速发展。除此之外，「起源现象」的产生还是产品特质化的成果。在普一类产品愈加同质化的当下，通过技术、工艺等建立起的特质化

。其次，技术赋能，构建特质化体验。当消费者不再满足于同质化的大众消费，而是愈发追求自我个性的彰显时，这就要求品牌不断提升创新创造能力，

；技术IP凭借技术壁垒打造独有风格，在特质化打造上遥遥领先；圈层IP能成为圈层的话题中心，在社交价值和打通圈层方面有着无可比拟的优势

爆款的打造逻辑为：寻找一个值得挖掘的点，即产品的特质化卖点，并围绕这个核心卖点，不断更新表达形式，用产品上的小创新+大声

归纳为“产品特质化”、“人群细分化”、“理念共鸣化”和“营销场景化”。通过“四化模式”的系统推进，实现产品体验升级、人群锁定升级、品牌文化升级和营销方式升级，进而建立品牌

的契合度。　　消费趋势的转变必然带动供给端品牌建设的侧重调整。亦如笔者在以往撰文中不止一次提及的“高品质+精神共鸣+特质化”的新时代产品打造思路。满足消费需求的品牌才能获得发展的契机

、特质化和个性化的。由此，“芙蓉王”一举荣获国际包装金奖。　　注重时代精神的注入，优秀湖湘文化不仅是“芙蓉王”品牌文化的底蕴，也是常烟企业文化的源泉。“芙蓉王

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