烟草在线—吸烟有害健康！

烟草行业的研究中经常会遇到一个词条——“技术语言消费者化”。说白了就是品牌要将自己的创新成果、产品文化、品牌价值等，以更加口语化、更接地气的语言表述出来。例如黄山品牌的“甜润的徽烟”、贵烟

、推动品牌高端化发展的有力抓手。谈及当下，“品类”有了更为宽泛且符合时代发展、产业演进的诠释。黄山品牌擎起“甜润的徽烟”大旗，以“焦甜香·石斛润”塑造整体风格特征，

，通过技术与营销的系统化创新构建了“甜润的徽烟”新形象与新价值，全面实现了对四大核心品系的价值赋能，成为品牌文化系统升级的优质代表。广东中烟则充分结合广东地域特色

发展进程中，如何让广泛的消费者感知到品牌和产品的魅力，自发成为口碑传播的“自来水”，其背后离不开系统化的品牌经营。当黄山品牌通过“甜润的徽烟”已然在消费者心中

紧紧围绕安徽地域特色的烟叶和独有的霍山石斛优势，通过技术工艺的持续创新，实现了黄山品牌风格的特质化，并通过多维度的营销推广呈现了“甜润的徽烟”的系统表达

资源以及科技成果，打造独到的、消费者可感知的独特体验，是实现产品特质化的重要抓手。关于这一点，行业中不乏成功案例。黄山品牌以“焦甜香石斛润”立论“甜润的徽烟

的「甜润的徽烟」产品家族，同样也是如此。03、营销创新细分市场之下给卷烟营销提出了新的挑战，面对人群的不断细分，消费场景的不断细分，这就要求在营

;黄山品牌塑造的“甜润的徽烟”感知IP等，这些营销举措，无一例外都是聚焦创造和体验，赢得了很大范围内的消费关注。其次，形成超级用户。超级用户实际上

;各大品牌不断强化产品背后的地域特色和文化标签。无论是广东中烟举办的“滋味空间”圈层活动，还是“甜润的徽烟”沉浸式体验活动，都在不断强化属地文化所赋予产品的特质化基因。笔者认为

，都是在技术创新基础上的再创造。比如，舒适的荷花、甜润的徽烟、生活的利群，这背后是品牌多年来持续推动生产技术升级、深耕市场之后的艺术化概括和总结。以荷花品牌为例

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