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烟草在线专稿 什么是好的卷烟产品？什么是好的卷烟品牌？
国家烟草专卖局局长姜成康曾多次谈到，中国烟草行业在品牌发展、产品水平提升方面要更加重视减害降焦，努力适应消费潮流，实现卷烟品质轻松感、舒适感、满足感；要认真总结品牌发展的历程，把握品牌发展规律，注重品牌文化积淀，增强品牌文化的厚重感、时代感、鲜活感。姜局长的几句话，我们可以总结为“六感”，即：轻松感、舒适感、满足感；厚重感、时代感、鲜活感。
前三句说的是卷烟产品；后三句总结的是卷烟品牌。
纵观烟草业上百个卷烟品牌，优秀品牌不少，但“六感”俱佳的并不多，最为称道的当数“中华”与“黄鹤楼”。
“中华”作为国烟自不必说，黄鹤楼作为快速崛起的顶级民族品牌，其
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烟草在线专稿 经典传递正能量，真情演绎淡雅香；佳节必有黄鹤楼，幸福快乐到永久！
一年一度的春节就要来临了，这是中国人一年之中最热闹的节日。过去，人们辛勤劳作一年，就是要换来这丰收喜悦的一刻。每到过年时，家人团聚，走亲访友，欢乐的笑容洋溢在每个人脸上。
现在，虽然物资丰富了，通讯发达了，但是人们更忙碌了，外出的人也更多了，春节更加成为与亲人朋友团聚的难得时光。家人团聚，少不了温情的祝福；老朋友相遇，不能没有诚挚的问候。这时候，选择一份合适的礼品就至关重要，既是真情的祝福，又是用心的考量。
“礼物”取代了藏于内心深处的“敬意”、“喜爱”，精神层面的示好也要依赖送礼物来传达
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烟草在线专稿 中国是一个以饮食文化著称于世的国度，在传统饮食文化中，烟酒茶一直占据着举重若轻的地位。方寸之间、唇齿之上，烟酒茶行业的各类品牌竞相亮剑，上演着一番龙争虎斗。
在中国白酒业里，洋河的成功无疑是一匹黑马。长期以来茅台、五粮液、剑南春、泸州老窖等一大批优秀白酒品牌一直统治着中国的白酒业。历史悠久的洋河集团，面对诸强称霸、且较为成熟的白酒市场，毅然扬眉剑出鞘。以“打破传统思路，传播现代生活理念；打破香型限制，树立鲜明品类特色；打破常规包装，塑造蓝色文化识别”的三个差异化战略一举成功跻身中国白酒行业第一方阵，位列行业第四位，上演了一场“异军突起、后来居上”的帽子戏法。至今那句“世界上最大的是海，比海更高远的是天，比天更博大的是男人的情怀！洋
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黄鹤楼品牌所承载的是“三楚一楼，九州独尊”的千古名楼，是实实在在的东西，是被历代诗人学者反复吟唱传诵的，具有相当大的社会群众基础。作为武汉文化的重要符号，黄鹤楼与汉正街、热干面早已经深深地跟这个城市融为了一体，成为江城武汉的重要名片之一。
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黄鹤楼，一个在中国烟草行业解读不尽的品牌样本。人们通过各种不同的视角，都试图从黄鹤楼这里发现品牌成长的“秘籍”，寻找一个品牌华丽蜕变的可能性。
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烟草在线专稿 2012年11月29日，新一届中央领导集体来到国家博物馆，参观《复兴之路》展览。习近平总书记发表了重要讲话，他指出，每个人都有理想和追求，都有自己的梦想。实现中华民族伟大复兴，就是中华民族近代以来最伟大的梦想。这个梦想，凝聚了几代中国人的夙愿，体现了中华民族和中国人民的整体利益，是每一个中华儿女的共同期盼。
同样，在湖北中烟，全体黄鹤楼人心中也有一个梦想：做大做强黄鹤楼品牌。
梦想不是空谈，怎样实现这个梦想？黄鹤楼人给出的答案是提升两种实力。
提升硬实力：技术创新
没有强有力的技术支撑就不可能制造出高质量的产品，没有源源不竭的技术创新就不可能不断提升产品质量。
一支黄鹤楼香烟的重量不超过1克，可它却拥有371道工序
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在湖北近代以来一百多年的工业史上，有三个值得铭记的时期：张之洞督鄂时期，武汉“驾乎津门，直追沪上”，“汉阳造”也成为中国近代工业史上的一颗璀璨的明珠；建国后相当长的一段时期内，随着国家的产业结构规划与调整，“武字头”的出现再次让全国人民看到工业领域内的湖北力量；本世纪初，伴随着黄鹤楼、稻花香等一大批知名品牌的声名鹊起，“湖北造”再次踏上坦荡的征途。
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烟草在线专稿 品牌创新，这是一个老生常谈的话题。“创新，是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。”这句名言，谈到了创新对一个民族乃至国家的重要意义。然而，创新源自何处，没有人给出答案。我们只好从现有的伟大品牌以及它们的创新成果中去搜寻，看看品牌创新究竟源自何处，并藉由此道，探寻黄鹤楼品牌的创新之路。
品牌如何“逆天”——假如苹果造汽车
在网络上流传着这样一个段子。相传已故苹果公司总裁乔布斯爱用汽车工业类比IT业，他曾指出虽然卡车不会从汽车市场上消失，但是轿车会为更广大的人民群众所需要，所以Apple的任务就是生产IT业的“轿车”。这个思想一直主导着Apple的产品设计思想，那就是“满足大部分人大多时候的需要”。后来又听说，乔布斯真的动了进军汽车制造业的念想，
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烟草在线专稿 品牌作为消费世界的“精神指南”，本质上是营销活动在大众脑海里打下的深刻烙印，每一个成功的品牌都是对消费进行引导的结果。1996年，黄鹤楼品牌全新上市；2004年，1916•黄鹤楼的面世，正式奠定了黄鹤楼品牌在高档卷烟市场中的的话语权。短短8年时间，湖北中烟为近千年的“黄鹤楼”赋予了新的内涵，在中国烟草上百个品牌中，黄鹤楼品牌着眼于持续强化提升品牌价值，从“五个角度”同时发力，演绎了从追随者到自成淡雅香一格的经典传奇。
角度之一：原料保障品牌价值
任何有形的产品都是由上游材料组成的，强调材料品质总是能带来对产品品质的信任。从原料角度构建品牌价值的策略可以延伸到原料的产地上，因为好的原料往往出自于一些独特的产地，消费者认为好产地出好产品，所谓一
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适应市场：洞悉时尚变迁
“城中好高髻，四方高一尺。城中好广眉，四方且半额。城中好大袖，四方全匹帛。”这是对汉代人们追求时尚的描述，京城的人喜欢高髻、宽眉、大袖，四方民众群起仿效。
不管在任何时代，有影响力的人们总能影响到最广大范围的人群，甚至一些意想不到的群体也能热情高涨。不管贫富贵贱，概莫能外。无论是出于真实喜好，还是追逐时尚，商机豁然形成。有远见的商家才懂得适应需求，顺时而动。
然而喜好是会不断改变的，二十世纪三十年代的英国人对狐狸毛皮怀着狂热的爱好，二战之后，这种皮草已经无人问津，水貂皮成为女人的最爱。时尚的变幻无常让人们感叹不已，但不得不直面现实，“人们焦急等待一万张柔软的狐狸皮在伦敦拍卖的时光一去
