烟草在线专稿　　2012年11月29日，新一届中央领导集体来到国家博物馆，参观《复兴之路》展览。习近平总书记发表了重要讲话，他指出，每个人都有理想和追求，都有自己的梦想。实现中华民族伟大复兴，就是中华民族近代以来最伟大的梦想。这个梦想，凝聚了几代中国人的夙愿，体现了中华民族和中国人民的整体利益，是每一个中华儿女的共同期盼。

　　同样，在湖北中烟，全体黄鹤楼人心中也有一个梦想：做大做强黄鹤楼品牌。

　　梦想不是空谈，怎样实现这个梦想？黄鹤楼人给出的答案是提升两种实力。

　　提升硬实力：技术创新

　　没有强有力的技术支撑就不可能制造出高质量的产品，没有源源不竭的技术创新就不可能不断提升产品质量。

　　一支黄鹤楼香烟的重量不超过1克，可它却拥有371道工序，几百项专利技术，正所谓“小小一支烟，科技大舞台”。

　　自2007年，湖北中烟开行业先河——创办黄鹤楼科技园以来，无数科技成果从这里走出。据统计，截至目前，湖北中烟已累计申报专利1306项，授权专利899项，专利的申报量和授权量继续保持行业领先地位，企业专利成果转化率达到60%以上，科技创新力居全行业之首。也就是说，平均每5天，就有4项发明或实用技术申请专利。

　　在烟叶原料方面，黄鹤楼品牌选取与津巴布韦，同纬度不同半球的环神农架地区作为烟叶主产地。这里海拔高、纬度低、又拥有大片原始森林，其独特的地理环境和立体小气候，使神农架成为我国南北植物种类的过渡区域，共拥有各类植物3700多种，其中40多种为重点保护植物。这里生长的烟叶和各类香料植物处于近乎原生态的环境之中，无污染、低危害，成为公认的优质原料。这里出产的一种野菊花，产香效果突出，只生长于海拔2200米以上无污染的神农架山区，植株芳香四溢、沁人心脾，为成就黄鹤楼淡雅香品味更增添了一抹亮色。同时，还有源自“中国硒都”恩施的富硒生态烟叶。这种烟叶燃烧时能产生“硒磁锁定效应”，将整支香烟中的重金属、自由基等有害物质牢牢锁定在灰烬中，在过滤有害物质的同时，丝毫不损伤淡雅香原味。　

　　2012年以来，在新一轮“低焦”竞争中，黄鹤楼品牌也毫不逊色。依靠技术创新，不断提升自身硬实力。黄鹤楼系列产品焦油量实现了由12毫克向8毫克平稳过渡，危害评价指标加权平均值降低到8以下，同时有12个规格产品焦油含量在6毫克及以下。2012年1-10月湖北中烟低焦油（8mg以下）卷烟产品销量在工业企业中居全国第1位，黄鹤楼品牌焦油含量8毫克（含）以下产品规模分别达到67万箱，在低焦油卷烟品牌销量中列第二位，走在行业其它品牌的前列。

　　降焦难度大，但是降焦不减香，实现黄鹤楼品牌的轻松感、舒适感、满足感，更是难上加难。为此，湖北中烟以强化淡雅香品类“低焦高香舒喉”特质为核心，湖北中烟推进优质重组烟叶、功能型滤棒、天然香精香料、特色工艺和降焦、保润增香等关键技术创新，取得了一系列重大突破。通过手工选叶、木槽过丝、木桶储丝、柔性风选、小锅小炒、光谱除杂、以太网精细化控制等为代表的工艺技术，实现了焦油含量的显著降低。“黄鹤楼”拥有一套专门为其量身定做的制丝生产线，这套制丝线集90年卷烟加工的丰富经验和现代化的精细控制于一体，能够充分实现分类配方、分组加工的工艺设计目标，从工艺环节增加产品个性、塑造产品风格、丰富产品的工艺内涵，变传统的“大锅混炒”为特色的“小锅小炒”。该制丝线已形成44项自主专利，仅加料环节应用专利就达7项，加料精度可达99.99%；独创的木制过丝槽可以帮助烟丝与天然植物香料进行融合；独有的烟丝温控系统可实现30℃至50℃温差范围内的温度调节，避免高温对于天然植物活性成分的破坏；多级柔性风选可精确实现整线除杂、除麻、除块的效果，进一步提高烟丝的纯净度。为提升烟草本香与天然植物香味的融合效果，湖北中烟将烟丝在木桶中醇化，使烟草本香更加突出，在提升卷烟吸味的同时，强化卷烟独特的淡雅香品类风格特点。

　　品味一支黄鹤楼香烟，不仅仅只是心灵上的轻松和舒适，更是感受着科技创新给消费带来的新变化，焦油低了，危险小了，香气足了，这就是提升硬实力——科技创新，带来的巨大变化。

　　提升软实力：文化先行

　　品牌要发展，文化需先行。没有文化支撑的品牌仅仅是一副皮囊，要做一个有血有肉，生动鲜活的品牌必须提升文化软实力。

　　湖北地处荆楚大地，武汉位于九省通衢，自古以来就是文化圣地。黄鹤楼品牌也像湖北一样具有丰富多彩的灿烂文化。

　　楼文化，感恩回馈。黄鹤楼品牌源自于江南三大名楼之首的黄鹤楼，也继承了源自黄鹤楼的感恩文化。相传“黄鹤楼原为辛氏酒店，道士为谢其千杯之恩，画黄鹤于壁，鼓手即起舞，从此宾客盈门。十年后道士复来，取笛吹奏，跨上黄鹤，云天飘渺……”千年的岁月中，黄鹤楼几经损毁，几经毁坏，却屡毁屡建。当黄鹤楼品牌继承了黄鹤楼的名字和它所蕴含的文化底蕴之后，就再也不能将这二者分开。点烟一支黄鹤楼香烟就让人想到“黄鹤一去不复返，白云千载空悠悠”的场景，这不仅是美好的诗句，更成为了中式卷烟、经典品牌的最好注解。

　　南洋文化，克难奋进。20世纪初，洋货充斥中华大地，外资垄断中国经济，民族品牌与民族经济发展十分困难。一部分民族资产阶级举起实业救国的大旗。爱国商人简照南、简玉阶两兄弟，创办了南洋兄弟烟草公司，为了抵御洋烟入侵，竭力发展民族品牌。他们创办的“黄鹤楼”、“红金龙”品牌在与洋烟的对抗中或起或伏，延续至今。特别是在1916年，简氏兄弟邀请玻利维亚配方师调配出一个中西合璧的得意之作——“南洋烟魁壹号”。南洋兄弟秘密邀请当时大汉口的权贵人物进行了一场评吸会，当这种香烟一出场就赢得了满堂喝彩，各位大佬纷纷提出预订及购买，更有一位绅士表示此烟当为烟中魁首。虽然，后来在国际烟草大鳄的竭力阻挠和打压下，南洋兄弟的努力失败了，但他们勇于创新，敢于拼搏的精神却在湖北烟草人心中打下了深深的烙印。激励着他们克服重重困难，向着梦想奋斗。

　　雅士文化，包容并蓄。在古代，“雅士”是指高雅的知识分子，他们有名望、有学识、有才能，讲风骨、重操守、守诚信。在当代，“雅士”则指新时代的“雅士族群”，他们靠才智致富；他们敢于冒险，自信心强，不优柔寡断，对未来有远见；他们独立思考，向既定的目标不断鞭策自我；他们工作努力，有耐心，用一生的时间去学习；他们思想活跃；他们有很强的自我实现和社会责任意识——这就是“黄鹤楼”品牌的核心消费群体，新时代“雅士族群”的一些基本特质。黄鹤楼所传递的雅士文化恰好与新时代“雅士族群”的需求相结合，并赢得了新时代“雅士族群”的高度认同。因此，黄鹤楼品牌也赢得了“烟中雅士”的美誉，成为中式卷烟的代表品牌，经典品牌。不落俗套，敢于创新；不尚雕饰，直白无华。大俗即大雅，凭借着一支黄鹤楼，人皆可为尧舜，谁都可能由俗入雅。这便是黄鹤楼倡导雅士文化的本意。

　　道文化，淳朴自然。“道可道，非常道。”古老的道德经虽仅仅是5000余字，却仍然成为经典，并由此延续开辟了本土最大的宗教——道教。道家虽然并不如何显赫，但是道家的思想在数千年的中华文明延续中，早就深入了每一个中华民族子孙的血脉中，融于骨髓中，再难分割。“黄鹤楼”卷烟品类作为中式卷烟的代表之一，自然也继承了中华文化的血脉，这种继承并不是单纯的拿来主义，而是有着自己理解的发展。“论道”、“问道”、“乐道”，“黄鹤楼”卷烟品牌的这一系列品类正常选择性继承并创新性的发展了“道”文化而生产的品类。红黑设计的包装，既有论、问、乐的火红热忱，也有道法自然的内敛深沉。茶余饭后，谈天说地，纵谈四海，为之论道；闻道先后，虚心请教，探讨学问，为之问道；醉心自然，效法自然，顺天应势，为之乐道。“道生一，一生二，二生三，三生万物。”这自然之道正是“黄鹤楼”从中华古典文化中追根溯源，找到了开天辟地的第一源流。生活之道，千姿百态，顺道而行，则事半功倍；逆势而为，则事倍功半。

　　文化软实力虽不如硬实力那样立杆见影，但却是黄鹤楼品牌价值的核心因素，集中体现了一个黄鹤楼品牌的影响力、凝聚力和感召力。说起黄鹤楼，我们就能想到黄鹤楼香烟，这就是文化软实力的巨大作用。