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胖东来——“
心
价
比
”的齿轮在这里转动
。本文就试图从新的出发点——“
心
价
比
”,这一与营销4P理论、“性价比”既有渊源类似,但又有不同意义的维度出发,拉高视角,在立足于本土特色营销创新
性价比、颜价比、
心
价
比
,消费新潮流层出不穷……
时代奔涌不息,消费潮流更迭。从性价比时代到颜价比再到
心
价
比
,消费趋势的变迁,让品牌立足价值回归,不断追寻更好、更持久的发展之路。性价比时代
新消费时代,人们越来越愿意为“
心
价
比
”付费
",越来越多人选择为 "
心
价
比
" 买单。毕竟,每一个人都是一个 YOLO(You Only Live Once)
从性价比到『
心
』
价
比
是我们提及“
心
价
比
”的判定基础。笔者对“
心
价
比
”的注解更为的感性化一些,可以用这样一句话来概括:“汝为吾心头所好,吾亦决然为汝买单。”笔者并非在此鼓吹抛离品质
终端年轻化也是行业年轻化的重要一环
;包括一些营销手段的创新、年轻化的新品等等,另一方面指的是消费者的年轻化,比如对“
心
价
比
”的追求,对个性化卷烟的需求等等。这供需双方的年轻化共同构成了行业不断向
品牌增长:由“普惠式”到“不规则”
是审慎型的。在此情况下,消费者一方面努力保持现有生活水平不变,甚至略有提升;另一方面也会更加注重产品的“
心
价
比
”。只有消费者认为“值得”,才会产生
消费升级与消费心理路径追踪
买烟”、高价买烟、找熟人的地位,成为工商企业的座上客。从“性价比”到“
心
价
比
”这是理性消费、消费降级之下的消费升级。消费者不再以价格论产品,他们更看重产品上那些自己喜欢
烟草品牌|紧抓新周期,找准生态位
高质量发展成为主旋律。卷烟消费进入“
心
价
比
时代”,既注重消费者的感官体验,又注重情绪价值,“心感和体感双统一”成为品牌构建的新趋势。烟草行业谋划和推动高质量发展
卷烟『节礼消费』信号已满格
;进一步规划生活的节奏,能不买的不买,能少买的少买。因此,物美价廉的
心
价
比
依旧很受欢迎。但是,不论是高净值人群还是更多普通人,他们在元
市场爆品,“爆”在哪里?
;新中产人群的快速上扬和年轻消费者圈层的逐渐扩张,反映新时代思潮的产品就成为当下消费者的另一重选择。满足消费者的“
心
价
比
”成为当下消费新周期的主要特点。加上当下我国以民族文化为代表
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